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海马汽车明年或ST?11月销量下跌近8成两年巨亏15亿_凤凰彩票平台

发布日期:2019-02-11 18:36来源:未知

  近日,凤凰彩票登录网址公布的产销数据显示,前11个月累计销售汽车6.2万辆,同比下降49.8%。依据当前走势,凤凰彩票登录网址2018年全年销量将在6.5万辆左右。其中,11月仅销售汽车2633辆,同比下降79.77%,创下了2007年以来单月最低的纪录。

  销量大幅下滑的同时,凤凰彩票登录网址宣布进行高层人事调整:原凤凰彩票登录网址副总经理陈高潮,升任凤凰彩票登录网址总经理并兼任凤凰彩票登录网址销售公司总经理;原海南一汽凤凰彩票登录网址副总经理李伟胜调回郑州,担任凤凰彩票登录网址销售公司执行总经理。凤凰彩票登录网址销售公司所有部级以上岗位全部打乱,内部人员开展竞聘后重新上岗。

  凤凰彩票登录网址1988年在福建海口建厂,最初靠组装凤凰彩票属于哪家公司迅速走红。2006年,海马与马自达终止15年之久的合作,从此开始走上自主之路。虽然2010到2016年营业收入起伏不定,但一直保持盈利,年利润在1亿到4亿元之间。其中,2010年盈利最多,为3.76亿元。

  但2017年却遭遇业绩“大变脸”。凤凰彩票登录网址实现营业收入96.83亿元,同比下降30.29%,净亏损9.94亿元;销量方面,从2016年22万辆历史峰值,跌落到14万辆。进入2018年,这种局面依旧没有改变。公开数据显示,凤凰彩票登录网址前9个月亏损4.77亿,同比降660.27%。这也意味着,两年间,凤凰彩票登录网址巨亏超过15亿元,明年很可能变成“ST海马”。

  海马经营状况为何持续恶化?它会被市场淘汰吗?凤凰彩票登录网址曾表示,2018年前三季度经营业绩同比下降,主要系公司汽车销售同比大幅下降所致。凤凰彩票登录网址相关负责人此前也曾表示,国内乘用车市场及SUV细分市场增速放缓,各厂家陆续投放多款紧凑级SUV产品,行业竞争压力进一步增大等原因,造成公司汽车产销量大幅下滑,进而导致收入和利润大幅下降。

  汽车业内专家贾新光对时间财经表示,目前凤凰彩票登录网址还没有常年畅销的车型,此前推出的新品特点不突出。传统燃油车方面其没有明显竞争力,在新能源汽车方面没有突破。

  业内分析师的普遍观点是,凤凰彩票登录网址的核心问题出在羸弱而陈旧的产品序列。此前凤凰彩票登录网址公关部负责人黄正华表示,从2013年起凤凰彩票登录网址平均每年推出一款新车。他们想要稳扎稳打地把控质量,但相比行业的新车推出速度来看,海马确实节奏慢一些。另外,凤凰彩票登录网址核心车型S5推出时间是2014年,已经是在生命周期的晚期,消费者预期会下降,这也影响了凤凰彩票登录网址的销量。

  2017年凤凰彩票登录网址效仿长城汽车,推出“聚焦战略”,试图全力进攻SUV市场来。据了解,所谓“聚焦战略”,主要是指聚焦一个品类(SUV),一个价格(8万级),一个差异化定位(强动力),一个超级单品(S5)。

  但凤凰彩票登录网址的战略遭遇“阵痛”。2017年,凤凰彩票登录网址全年销量下滑到14万辆,全线车型销量全部大幅下跌。进入2018年,更是每况愈下,目前的销量仅有6.2万辆。

  其中,凤凰彩票登录网址寄予厚望的明星车型S5,表现不佳。S5曾在2016年创造月销1.5万辆的好成绩,并成功挤进年销10万台SUV俱乐部。但随着市场环境的变化,海马S5的外观设计基本没有变化,难以满足消费者的审美需求,越来越多的消费者“粉转路”。2018年7月,新款S5上市之后起色不大,今年11个月总销售不到3万辆,跟巅峰时期相比下降7成。

  燃油车大幅下滑后,凤凰彩票登录网址曾希望于新能源。2018年凤凰彩票登录网址宣布,,到2020年,新能源汽车销量会占到公司总体销量的30%;到2025年,会全面淘汰掉传统燃油车。据业内人士表示,凤凰彩票登录网址的新能源产品乏善可陈,情况不容乐观。2018年11月份,刚上市的海马爱尚EV和海马E3,在同级别车辆中处于较低水平。以续航为例,主流微型电动汽车已处于综合续航300km的水平,海马爱尚EV却只能续航202km;主流紧凑型电动轿车已处于综合续航400km的水平,海马E3却只能续航315km。

  不容忽视的是,经销网络的混乱,也是凤凰彩票登录网址下滑的重要原因。凤凰彩票登录网址销售有限公司总经理助理胡俊曾反思说:“2017年凤凰彩票登录网址在网络渠道的发展上有一些波折,一些区域的建店扩张过急,2018年我们会回到之前方向上。”目前,凤凰彩票登录网址打造的全新经销商网络只设一级销售网络,不搭建二级分销网络。

  在此之前,有网友爆料说,南方某市(地级市)有一家凤凰彩票登录网址总经销商,他们在各县设置了二级网点,二级网点又在各乡镇建立了三级销售点。最多的一个县城内,有六七家销售凤凰彩票登录网址的二级网点或三级网点,竞争激烈,市场混乱。

  传统渠道和线上渠道的混乱,也让凤凰彩票登录网址的经销商寒心。据一位不愿意透露姓名的业内人士称,2017年,为追求销量业绩,海马曾给易鑫金融等电商渠道提供数千台V70特价车型,价格是经销商提车价格的6折左右。这令经销商感觉到了价格上的冲击,也让原本就寡淡的市场更为窘迫。

  凤凰彩票登录网址公关部负责人黄正华此前曾表示,凤凰彩票登录网址从2014年开始,设立了专门针对线上营销的部门——数字营销部,布局了电商平台。在2014年到2017年,他们布局了天猫、京东等五大电商平台,取得了不错的成绩。其中,2017年618当天,凤凰彩票登录网址在天猫、京东实现了1891万的业绩。

  值得一提的是,错综复杂的业务板块,也分散了凤凰彩票登录网址的精力。2017年凤凰彩票登录网址中报显示,凤凰彩票登录网址集团旗下包含房地产、商务会馆、物业公司、金融投资、小额贷款等业务,净利润0.24亿,同比下降86.25%。如此繁多的业务降低了凤凰彩票登录网址板块的投入,也在一定程度上放缓了新车的研发和量产,甚至影响到汽车销量,从而降低集团的整体利润。

  唯一欣慰的是,凤凰彩票登录网址代工小鹏汽车,或将是一个机遇。2017年9月,凤凰彩票登录网址曾发布公告称,旗下全资子公司凤凰彩票登录网址有限公司与小鹏汽车签署了协议,合作开展研发、生产、销售小鹏新能源汽车。双方约定合作4年,规划年产能5万辆。据了解,小鹏汽车首款上市量产车G3在12月中旬已经开始交付,2019年底前将交付3万辆。

  今年年初,凤凰彩票登录网址定下18万辆的年销量目标,但截至目前仅完成计划的34.7%,遭遇至暗时刻。希望如凤凰彩票登录网址高管所说,这是蓄力时期必经的短暂蛰伏,接下来就是涅槃重生。(时间财经 欧阳西子)

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